结合了音乐、社交、娱乐,它被认为是 Spotify+Facebook+Youtube

高格证券三句话看腾讯音乐

音乐+社交+娱乐一体创新模式;

全球第一家盈利的流媒体音乐平台;

进军产业链上游,自制内容打造差异化。

在中国,受制于盗版的猖獗,及付费习惯的落后,音乐平台难以寻得有效的变现渠道。在相当长的一段时间里,中国在线音乐一直都被认为是一个没有商机的行业。而腾讯音乐异军突起,巧妙的将音乐与社交结合,成为中国音乐平台霸主。

背靠腾讯这个大树,腾讯音乐在用户获取上有着得天独厚的优势,除了微信、QQ 两大社交平台,腾讯新闻、腾讯视频等腾讯生态中的应用都有可能成为腾讯音乐的流量来源。截至 2018 年 8 月腾讯音乐月活用户(MAU)数量超过 8 亿,占据中国音乐流媒体流量的 70% 以上 。

结合了音乐、社交、娱乐,它被认为是 Spotify+Facebook+Youtube

腾讯生态圈为腾讯音乐引流

与此同时,腾讯音乐与生俱来的「社交」基因,为消费者带来了前所未有的音乐体验。腾讯音乐是一个集听歌、唱歌、看视频、表演和社交等多种体验于一体的音乐社区。目前集团拥有四大移动音乐应用:QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民 K 歌,涵盖在线音乐、在线 K 歌、音乐直播等服务。

结合了音乐、社交、娱乐,它被认为是 Spotify+Facebook+Youtube

腾讯音乐四大应用

集团的变现渠道相比传统的音乐平台更是丰富得多。目前国内大多数音乐平台仅能依靠广告费变现,国际上主流的音乐平台,在付费率远高于国内的情况下,也都无法实现盈利。而腾讯早已通过丰富的用户场景实现了多元化的变现,在 2016 年便实现了盈利。

腾讯音乐的收入主要来自于两大部分。第一部分是由在线音乐服务带来的会员付费收入,第二部分是由社交娱乐服务带来的会员费、数字专辑/单曲销售直播打赏、周边产品销售等收入。截止 2018 年第三季度,在线音乐会员收入占比为 29.6%。社交娱乐板块营收占比高达 70.4%。

在内容方面,腾讯音乐凭借着包括索尼、环球、华纳、中国唱片集团等 200 多家国内外知名唱片公司的超过 2,000 万首歌曲,牢牢坐上国内音乐内容的第一把交椅。

此外,腾讯音乐正不断地向产业链上游延伸。2018 年,腾讯音乐陆续参与《明日之子 2》和《创造 101》两档热门音乐综艺。节目歌曲在腾讯音乐平台上独家播出,使得腾讯音乐在获得大量优质版权内容的同时,通过粉丝经济获取更多流量及更高的客户粘性。

针对原创音乐内容,腾讯推出了「腾讯音乐人」,为音乐人提供包括音乐出版、营销、数据管理等服务,帮助音乐人实现内容变现。2019 年「腾讯音乐人」成为首个开放机构入驻的平台,使得唱片公司、厂牌、工作室等实现数字化运营。这一举措一方面可以助力腾讯音乐获得更多优质内容,另一方面让音乐产业链条上更多的参与者享受到互联网的技术,推动了整个行业智能化的发展。

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