雷军投资的又一家电商倒闭了?雷军:不怪我

最近,一家估值数十亿的电商尚品网被曝破产,其公司内部发出破产遣散通知。

尚品网是国内第一个奢侈品电商平台,也许大家并没有听过它,心里还在想着:“要不是它出现了停业的消息,我根本就不认识它。”

但它的确是一个非常优秀的品牌,没有进入到大家视野中的原因可能是它钟情于圈地自萌吧。作为奢侈品电商的鼻祖,它的横空出世,被很多互联网大佬看重,投资金纷纷而至。奢侈品电商的宠儿,尚品称第二,绝对没有品牌敢抢第一。

但奢侈品电商的流量始终是个大问题,它的消费人群始终是一小部分。如今还是经不住众多电商的激烈竞争,轰然倒塌。

雷军投资的又一家电商倒闭了?雷军:不怪我

想雷军这么多年,超越阿里腾讯投遍全国企业,却在电商领域屡战屡败。

2005年,百度在美国上市,当天股票大涨354%,一夜之间百度出了8个亿万富翁、50位千万富翁。一战实现了财务自由的毕胜,辞职回家享受生活,大部分时间看片打游戏。

一次,雷军在活动上碰到他说:“你看人家陈年比你大多了,看看人家的激情!”

“我不是没激情,我是不知道该干啥。”

“干电子商务,这个肯定热。”

“卖啥?”

“卖玩具,中国有三亿适龄儿童,网上也很少有人卖玩具,市场很大。”

雷军投资的又一家电商倒闭了?雷军:不怪我

作为老朋友,毕胜对雷军的话从不怀疑,说干就干。连商业计划书都没要,雷军就投了他200万美元。2008年,乐淘网正式上线。

当木已成舟,毕胜很快发现这条路走错了。首先,中国的父母都知道玩物丧志,不愿意花钱给孩子买玩具。其次,整个中国玩具市场就100亿,互联网上的市场更小。

于是一年后乐淘网转型卖鞋子。

刚开始,卖鞋很顺利,次年销售额突破1亿,3轮融资一共拿到数亿人民币,眼看就要上市了。

可惜毕胜低估了同行的模仿能力,国内很快冒出了十多家鞋类垂直电商,每家都号称规模最大。蓝海变红海,乐淘网招架不住再次转型,一口气推出6个自有鞋类品牌。

转型后果是,2011年乐淘最高峰一天能卖4万双鞋子,2012年每天只剩几百单。不到半年,它就堆积了几千万库存,回天乏术。

雷军投资的又一家电商倒闭了?雷军:不怪我

从2004年至今,天使投资人、顺为资本创始人雷军的投资项目超过百个,它们有的上市有的被收购,其中最高投资回报率超过1000倍,比刮彩票还过瘾,唯独在电商领域却铩羽而归。

回过头,我们再看他的投资策略“不熟不投”“只投资人”,忽视赛道和前景这恰好是电商的大忌。

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